Rovnako ako v posledných rokoch sa najväčšími kupcami stali americká televízna spoločnosť NBC (2 mld. USD) a druhý veľký hráč Európska vysielacia únia (EBU), ktorá podľa odhadov zaplatila za signál z týchto dvoch olympiád 750 mil. USD. Cena za televízna práva tak oproti predchádzajúcemu balíku (ZOH v Turíne 2006 a LOH v Pekingu 2008) stúpla o 30-percent.
Olympijské hry sú v posledných rokoch obrovskou celosvetovou show, ktorá dokáže televíznym spoločnostiam bohato vrátiť všetky vložené investície. Práve NBC, ktorá je na poli olympijskej zábavy najskúsenejším hráčom (kúpila práva už na olympijské hry v Tokiu 1964), mala z posledných dvoch olympiád v Sydney a Salt Lake City čistý zisk 80 mil. USD. Teraz im však iba Atény majú zarobiť ďalších 65 miliónov. Tohtoročné športové "šialenstvo" z Atén ponúkne vlastník NBC, spoločnosť General Electric, aj na svojich štyroch ďalších kanáloch MSNBC, CNBC, Bravo a Telemundo.
V Európe patria práva na olympijské hry EBU, ktorá združuje verejnoprávne rádia a televízie na starom kontinentu, teda aj na Slovensku. Európska vysielacia únia bude sprostredkovať vysielanie v 51 európskych krajinách s výnimkou Talianska. Zmluva zahŕňa 71 televíznych a rozhlasových spoločností, pričom EBU si od roku 1960, keď sa prenosové práva po prvý raz stali predmetom predaja, drží monopol. O práva sa po prvý raz mohli uchádzať všetky audiovizuálne spoločenosti bez ohľadu na príslušnosť EBU, avšak MOV prijal najlepšiu ponuku od svojho dlhoročného partnera. Národní členovia Európskej vysielacej únie by však podľa zmluvy mali poskytovať ostatným televíznym a rozhlasovým spoločnostiam v jednotlivých krajinách sublicencie, aby sa tým zabezpečil čo najvyšší počet vysielacích hodín z olympiád.
Za Atény 1,4 mld. USD
Najväčším a hlavným finačným zdrojom olympiády je predaj televíznych práv, z ktorého plynie 52-percent financií. Zvyšok tvoria sponzori (32%), predaja vstupeniek (14%) a obchodovanie s reklamnými materiálmi (2%). Predpokladá sa, že olympiádu v Aténach budú sledovať štyri miliardy ľudí vo viac než 200 krajinách sveta. Televízie za možnosť prilákať takúto masu divákov už vyplatili MOV viac než 1,4 mld. USD. Najviac za tohtoročné hry zaplatila americká NBC (790 mil.), za ňou nasleduje Európska vysielacia únia EBU (395 mil.) a japonské televízne konzorcium (160 mil.). Naproti tomu napríklad africké televízie uhradili sumu vo výške 12 mil. a Austrália 50 mil. USD.
Prenosové práva sú jedným z najdôležitejších zdrojov príjmu, hoci ešte v roku 1960 stáli spoločnosť CBS iba 50-tisíc dolárov za zimné a 395-tisíc dolárov za letne hry. Olympijské hry v Salt Lake City (2002) spoločne s Aténami by mali vyprodukovať viac než polovicu celkového predpokladaného príjmu vo výške 4,5 miliardy dolárov. Až 49 percent zo zisku za práva putuje na konto organizátorov hier, o zvyšných 51 percent sa delí 35 olympijských športových federácií a 202 národných olympijských výborov.
Tieto fakty znovu potvrdzujú, ako veľmi sa mýlil bývalý šéf MOV Avery Brundage, ktorý pri zahájení ZOH v Cortine D'Ampezzo v
roku 1956 prehlásil pamätnú vetu: "My v MOV sme si šesťdesiat rokov viedli dobre bez televízie a v ďalších šesťdesiatich rokoch to určite nebude iné."